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ag亚游集团电话官网下载·广发证券于慧萍:站在风口 不要去想是不是猪

发布日期:2020-01-11 16:17:33

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ag亚游集团电话官网下载,8月12日消息,2017第四届未来品牌之路暨CMO特训营在杭州举行,广发证券总监于慧萍在CMO训练营分享了三点体会,首先要做正确的事情,其次成功没有捷径,第三就是站在风口,不要去想是不是猪的问题。面临科技化的社会,我们要做的是积极的参与,当你犹豫的时候已经被时代抛弃在潮流之外了。

于慧萍结合广发电商品牌的诞生讲解了营销传播的过程。

首先是前端:是否可以品牌化。广发从效益型、战略性、凸显性,三个方面考虑了这个问题。然后经历了中端:我的客户在哪里,我怎么样找到他们,怎么样打动他们。团队做了一个前期调研,找准对电商品牌关注的人群,明确了自己的定位。“易淘金”这个名字也是经过200多个目标客户的调研才确定的。接着进入了后端,就是业务部门经常说的你们做一个广告吧?从2014年开始,广发电商一直是跟竞争对手是一个胶着的状态,这个竞争对手其实一直持续领先。“易淘金”这个广告投放后的这个月,市占率迅速的翻转了竞品。

于慧萍总结了做易淘金的三点体会。

首先要做正确的事情。有时好好一件事情做砸了?这个问题出在哪呢?就是你没有正确的做事情,做事情的路数没有做对。就是做任何的品牌或者广告或者什么都是一样的。当你用一种非常简单,非常武断的想法去做,你给我十个名称,让我去做一个推广,当你这样想的时候,其实你这件事情就会有失败的风险。

第二个就是成功没有捷径。很多时候跟企业交流的时候,他们会说做客户调研很麻烦。客户调研还需要做吗?你了解现有的客户,潜在的客户、未来的客户不一定了解,所以成功没有捷径,该做的一定要做。

第三个就是站在风口,不要去想是不是猪的问题。未来我们面临这样的一种科技化的社会,我觉得我们要做的是积极的参与,有时候你去想,我是一家证券公司,我也不是一家科技公司,也不是淘宝,我是不是有必要把自己搞得很科技范呢?当你这样想的时候就已经被时代抛弃在潮流之外了。